Keep战略转型：AI智能化引领运动健身行业新篇章，预期上半年亏损大幅收窄

Keep预计上半年亏损收窄78%，创始人此前宣布“All in AI”

Keep表示，截至2025年6月30日止六个月，公司预期盈利能力改善主要得益于：聚焦调优业务结构🅾B体育官网登录入口及收入质量，实现毛利率提升；叠加AI技术赋能，稳步提高经营效率和组织人效，降低经营费用。基于上述，由于精简低效品类规模，短期内收入同比收缩，然而此举旨在重塑长期增长基础，提升持续盈利能力。 据其指出，公司的战略重点仍聚焦两大核心：APP端的AI智能化与自有品牌健身产品的持续盈利增长。 在AI智能化方面，公司继续致力于通过运动场景和工具的AI智能化，提升用户体验，促进用户活跃，改善留。

Keep与OPPO“加好友”：“智能硬件+AI大模型”能让运动健身再火一把吗？

此外，在营销和品牌方面的合作方面，Keep与OPPO重点关注线上线下体育营销新场景，在产品与和运动影像化层面上共创。运动+科技一直以来被认为是运动健身行业的“大势”。2025年下半年，健身镜FITURE开始尝试移动小屏+AI，打破镜子这个硬件的边界，希望借助AI向外突破，探索社交与专业化内容的平衡点；对于硬件设备厂商来说，比如OPPO在此之前也已推出多款智能手环和智能手表等可穿戴设备，希望从硬件领域切入运动健身这条赛道中来。从业务上来看，运动+科技一直是在Keep发展方向的一。

Keep预期2025上半年盈利，持续聚焦AI智能化与健身产品增利

公告称，公司的战略重点仍聚焦两大核心：APP端的AI智能化与自有品牌健身产品的持续盈利增长。在AI智能化方面，公司继续致力于通过运动场景和工具的AI智能化，提升用户体验增强，促进用户活跃，改善留存表现；在自有品牌健身产品方面，本公司将持续优化产品结构，推出用户喜爱、契合市场需求的新品，并拓展销售渠道扩大市场覆盖。公司通过实施上述战略举措，着力推动业务规模增长与盈利水平提升，为可持续发🈸展奠定基础。 今年年初，Keep宣布未来将All in AI，力图“让在线健身从推荐走向生成”。

Keep2025年上半年营收10.37亿元增5.4% 毛利4.77亿元增12.7%

2025年上半年，公司继续深化软硬件链接，拓展线上线下布局，形成“运动+科技”双引擎，驱动公司稳定增长。2025年上半年，Keep自有运动品牌产品营收与毛利均实现增长，营收由2025年同期的4.66亿元增长7.5%至5.01亿元，毛利由1.30亿元增长21.6%至1.58亿元，毛利率从2025年同期的27.9%提升至31.5%。运动装备方面，Keep将产品范围从室内拓展至户外，包括跑步训练、户外装备、运动服饰在内的核🌲心品类产品延续了稳健增长势头。智能设备方面，Keep于202。

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KEEP与🐸B体育官网登录入口OPPO战略合作，看好运动健康智能化1月15日，线上健身平台KEEP宣布与智能设备制造商OPPO达成战略合作。Keep方面表示，对运动健康智能化的看好是促成本次战略合作的重要原因。《每日经济新闻》记者了解到，此次合作内容主要分在硬件、算法大模型以及营销品牌三个方面。此次Keep与OPPO的合作是“长期深入的”，双方希望结合在各自领域的专业优势，推动双方的长期发展布局及战略合作。点评：运动+科技一直以来被认为是运动健身行业的“大势”。2025年下半年，健身镜FITUR。